Mazda ha reclutado a Univision para crear una serie de contenido de marca sobre el mundo del automovilismo de Mazda.
Tres videos digitales muestran a Jaime Gabaldoni, editor en jefe de Univision, autos. “Camino a la Meta” (“The Journey to Accomplish a Goal”), explora el mundo del automovilismo de Mazda y sigue a Gabaldoni en su viaje para competir en la carrera final de la Copa Mazda MX-5 Global de Battery Tender.
Esta es la primera vez que un periodista automotriz hispano se aventura con éxito a convertirse en un piloto de autos de carrera real y comparte el viaje con su audiencia, según Univision.
“A través de esta serie, nuestro objetivo es desarrollar relevancia apoyándonos en los valores compartidos entre nuestra marca y nuestro objetivo”, Dino Bernacchi, CMO de Mazda North American Operations, le dice a Marketing Daily. “Esto es intrínseco a nuestro ADN y tiene la intención de conectarse con nuestra audiencia y su dedicación a vivir sus propias aspiraciones”.
El esfuerzo incluye videos de 2 a 5 minutos presentados en YouTube y la amplificación social de la serie a través de teasers y videos cortos en las cuentas personales de medios sociales de Univision y Gabaldoni.
El primer video se lanzó el 4 de octubre y se planean nuevos episodios para noviembre y diciembre.
También se incluye una promoción lineal durante el programa matutino de Univision “Despierta América”, así como viñetas, funciones integradas y patrocinios temáticamente alineados dentro de las 7-11 p.m. de Univision. programación.
Esta es la primera vez que Mazda destaca su división de automovilismo en Univision, dice Luis de la Parra, vicepresidente senior de soluciones para socios de Univision.
“Mazda proporcionó acceso total a sus pilotos, pistas de carreras, vehículos de carreras e instalaciones de la Copa Global MX-5 de Mazda para llevar la serie de contenido de la marca a otro nivel en un docuserie social de tres partes”, dijo de la Parra a Marketing Daily.
Mazda le preguntó a Univision cuál es la mejor manera de “inspirar y dinamizar” a su consumidor de “triunfador independiente”, dice.
“En base a este cargo, accedimos a Univision Brand Labs para aprovechar nuestros conocimientos exclusivos del consumidor y nuestras capacidades de producción”, dice de la Parra. “A través de este proceso, determinamos que el mejor enfoque era inclinarse hacia las carreras, que corren en la sangre de Mazda, y traer a nuestro experto en automóviles, Jaime Gabaldoni, quien durante mucho tiempo tuvo el objetivo de convertirse en un piloto profesional”.
La campaña resonará con la leal base de admiradores de Gabaldoni de entusiastas de automóviles y carreras y los entusiastas de automóviles en el mercado, pero la inspiración detrás de la historia es algo que resonará con una audiencia amplia, dice.
“En esencia, es una historia con la que nuestro público puede identificarse”, dice de la Parra. “Establecer y alcanzar objetivos es un viaje emocional e inspirador para los hispanos, y tanto Mazda como Jaime encarnan la idea de trabajar duro para alcanzar sus objetivos”.
Credito: TANYA GAZDIK / MediaPost